廣告商龍頭利用區塊鏈來管理瑣碎的支出
作者Mr.Fintech 發表時間2018/7/25 14:24 點擊數364

 

 

區塊鏈已經徹底改變了許多不同的行業,現在有越來越多的數位行銷人員使用該技術輔助各種任務,包括解他們有多少廣告實際上被真人看到等等。

 

廣告會倒向區塊鍊有以下兩個不同的原因,第一點是有些人希望新的發展能夠提高區塊鏈的速度,並使數位廣告交易能夠即時實現,第二點則是有些人認為區塊鏈的不變性在證明工作方面是一個優勢,一些廣告商在廣告宣傳活動中產生的展示次數上遭到出版商的質疑,故區塊鏈被視為確保正確計費的驗證工具。

 

透明度是關鍵

 

透明度對許多頂尖廣告商而言是一個非常重要的因素,這也是為什麼區塊鏈可以到吸引如此多關注的原因。許多廣告客戶擔心把錢浪費在那些只會被電腦機器而不是被真人看到的廣告上,也有人擔心中間商會花掉很多錢,行銷情報公司Warc認為,花在所謂程序化廣告上的每一美元中有40美分實際上是給出版商的,而剩下的則往往會出現在行銷人員和網站之間的一長串供應商的口袋裡。

 

雖然行銷人員確實能夠手動審核他們的廣告,但許多人認為區塊鍊是一種更順暢更快速的解決方案,可以審核支出並強調出任何差異,因此,越來越多頂尖廣告商開始將目光轉向區塊鏈,像Aneheuser-BuschInBevATTNestle這樣的公司正在開始使用它來幫助進行廣告宣傳。

 

Nestle已經開始測試一種產品,該產品在履行其工作承諾的同時向廣告供應商付費,與傳統支付方式相比,這種簡化的支付系統被認為是朝著正確方向邁出一步。

 

穩定和不斷增長的接受度

 

Aneheuser-Busch全球營銷副總裁Lucas Herscovivi表示,新技術是為了確保我們以最相關的方式吸引消費者。他認為大多數程序化媒體將在未來兩到三年內轉型為區塊鏈

 

隨著廣告和區塊鏈變得越來越緊密地交織在一起,許多企業應運而生,以幫助實體接觸觀眾,ATM Chain(智媒鏈)專注於中國的媒體廣告行業,利用區塊鏈獎勵觀眾,從而提高參與度並帶來更好的整體指標。

 

儘管區塊鏈正在成為數位廣告領域的流行趨勢,但有些人擔心其缺點,對於一些公司而言,實施成本可能是一大障礙,且現今的區塊鏈許多需要花上幾分鐘識別和清除交易,許多廣告交易所每秒已經處理數百萬筆交易,不過,其他人認為區塊鏈的優點大於缺點,許多廣告行業人士認為區塊鍊是在數據蒐集醜聞之後恢復公眾信任和信心的有用工具。

 

出處:

https://www.ccn.com/leading-advertisers-tap-blockchain-to-crack-down-on-frivolous-spending/

 

整理:高科大

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